Rebranding para Embasa
INTRODUCCION AL CASO
Embasa es una empresa con más de 30 años en el sector de las artes gráficas. Actualmente encara su cambio generacional y con un objetivo claro, seguir creciendo en el sector del packaging y para eso, se lanzan a la renovación de su marca para que transmita de forma eficaz sus principales valores, calidad, eficacia y atención personalizada y su gran compromiso de la sostenibilidad, en un sector muy competitivo como es el de los embalajes.
ROL
- Brand designer
- Brand developer
Brief
El briefing recibido fue: «Queremos seguir creciendo y para ello necesitamos relanzar nuestra marca, más actual, que refleje que nos dedicamos al packaging y que abrazamos los principios de sostenibilidad que demanda el sector.»
Rediseño del logotipo
En el contexto de una empresa familiar, muy atada al antiguo logotipo y con la creencia de que si cambian no les reconocerán, era necesario visualizar referentes de grandes marcas que ven en el cambio el sinónimo de crecimiento y modernización.
Después de hacer un benchmarking del sector del packaging, pude hacerme una idea del sector. Aquí solo se recoge algunas marcas del sector, de las pocas que tienen una imagen corporativa más cuidada. En general en sector de las artes gráficas, paradójicamente, cuesta encontrar empresas preocupadas de tener una buena marca.
Una de las principales características de embasa, y valor empresarial, es la comunicación clara y directa con el cliente, además de lo evidente, una empresa dedicada al sector del packaging y con gran experiencia.
Esta primera propuesta, aunque refleja y aúna los conceptos de comunicación y packaging en un elemento fácil compresión. Se alejaba mucho de la forma original, por lo que gerencia necesitaba una opción con un diseño más continuista.
Este último diseño, reformula el logotipo original sin perder la esencia. Plantea una gamma cromática más cercana al cartón y a la sostenibilidad. Por lo que es una opción válida para que la empresa familiar se sintiera cómoda con el cambio de imagen corporativa.
Diseño Web
La antigua web no transmitía eficazmente los valores de la empresa, y tampoco comunicaba de forma eficiente todos los servicios que ofrece EMBASA.
En el nuevo plantemiento, se han incluido microinteracciones, un tono de comunicación mucho más cercano y empático.
A nivel de usabilidad y conversión se han añadido más CTA en los lugares que corresponden y más formularios de contacto, incluyendo uno nuevo de presupuestos.
